15 ల్యాండింగ్ పేజ్ పెర్ఫార్మెన్స్ కిల్లర్స్ ఎడ్యుకేషన్ మార్కెటర్లను ప్రభావితం చేస్తున్నారు

మీ ల్యాండింగ్ పేజీలు మీ విద్య ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్‌లో బాగా పని చేస్తున్నాయా? కాకపోతే, ఈ ల్యాండింగ్ పేజీ పనితీరు కిల్లర్లు మిమ్మల్ని బాధపెడుతున్నారు.

ల్యాండింగ్ పేజీలు ఎందుకు అంత ముఖ్యమైనవి అనే దాని గురించి త్వరగా మాట్లాడుకుందాం. మీరు తెలుసుకోవలసిన మొదటి విషయం…

అధిక-పనితీరు ల్యాండింగ్ పేజీలు లేకుండా, మీ ఇన్‌బౌండ్ వ్యూహం పనిచేయదు.

అది అతిశయోక్తి కాదు. రసాయన ప్రతిచర్యలో ఉత్ప్రేరకం వలె, ల్యాండింగ్ పేజీలు మీ ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్ యొక్క భాగం, ఇవి కావలసిన ప్రవర్తనలను ఇమెయిల్ సైన్అప్‌లు, నమోదు బ్యాక్‌బ్యాక్ అభ్యర్థనలు, క్యాంపస్ విజిట్ సైన్అప్‌లు మరియు మరిన్ని వంటివి చేస్తాయి.

రెండవది, మీ హోమ్‌పేజీ ల్యాండింగ్ పేజీ కాదు.

ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్‌ను ఉపయోగించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న చాలా పాఠశాలలు ప్రతి ఒక్కరినీ హోమ్‌పేజీలో డంప్ చేస్తాయి - ఇది పనిచేయదు.

కాబట్టి మీరు మీ హోమ్‌పేజీని మీ ల్యాండింగ్ పేజీగా ఉపయోగించడం లేదని uming హిస్తే, మీరు చూడవలసిన పనితీరు కిల్లర్స్ ఇక్కడ ఉన్నాయి.

పనితీరు కిల్లర్ 1: లక్ష్యం లేదు

మీ వెబ్‌సైట్‌లోని ప్రతి పేజీకి మీ పెద్ద ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్ వ్యూహానికి అనుసంధానించబడిన లక్ష్యం ఉండాలి. మీ ల్యాండింగ్ పేజీల కంటే ఇది ఎక్కడా ముఖ్యమైనది కాదు.

మీ ప్రతి ల్యాండింగ్ పేజీల లక్ష్యం ఏమిటి?

సాధారణ విద్య ల్యాండింగ్ పేజీ లక్ష్యాలు…

  • మీ ఇమెయిల్ వార్తాలేఖకు సైన్ అప్‌లు
  • క్యాంపస్ సందర్శన కోసం సైన్అప్‌లు
  • నియామక కాల్ షెడ్యూల్
  • ఆన్‌లైన్ విరాళం ఇవ్వడం
  • పూర్వ విద్యార్థులు లేదా విద్యార్థుల సాక్ష్యాలను సేకరించడం

పనితీరు కిల్లర్ 2: బలహీనమైన హెడ్‌లైన్

మీ పాఠకుడిని మీరు ఏమి చేయాలనుకుంటున్నారో వాటిని చేయమని ప్రలోభపెట్టే మొదటి అవకాశం ముఖ్యాంశాలు. అవి ఉపయోగకరంగా, అత్యవసరంగా, ఆశాజనకంగా, సరళంగా మరియు సంక్షిప్తంగా ఉండాలి.

మంచిదని నిరూపించబడిన ముఖ్యాంశాలు:

  • ప్రత్యక్ష ప్రకటన శీర్షిక. ఉదాహరణ: మా పూర్వ విద్యార్థుల రాక్! ఎందుకు చూడండి…
  • ప్రశ్న శీర్షిక. ఉదాహరణ: మీరు మీ స్వంతంగా ఆర్థిక సహాయం కోసం వెతుకుతున్నారా?
  • ఎలా-ఎలా హెడ్లైన్. ఉదాహరణ: రాకపోకలు మీకు సరైనదా అని ఎలా నిర్ణయించుకోవాలి
  • “ఎందుకు కారణాలు” శీర్షిక. ఉదాహరణ: మీరు ఆన్‌లైన్ డిగ్రీ ప్రోగ్రామ్‌ను పరిగణలోకి తీసుకోవడానికి 10 కారణాలు

పనితీరు కిల్లర్ 3: గందరగోళంగా లేదా లేని కాల్ టు యాక్షన్

చర్యకు కాల్‌లు మీ కాపీలో భాగం, అవి మార్పిడిని నడిపిస్తాయి, ఎందుకంటే అవి సరిగ్గా బయటకు వచ్చి మీ ల్యాండింగ్ పేజీ లక్ష్యాన్ని చేరుకోగల పనిని చేయమని మీ ప్రేక్షకులను అడగండి (లేదా చెప్పండి).

మీకు స్పష్టంగా, మీ సైట్ సందర్శకుడు మీ మనస్సును చదవలేరు. అందువల్ల మీరు ఏమి చేయాలో వారికి ఖచ్చితంగా చెప్పకపోతే, అవకాశాలు ఉన్నాయి, వారు వేరే పని చేస్తారు - దూరంగా నావిగేట్ చేయడం వంటివి!

బటన్, బాడీ కాపీ లేదా లింక్డ్ టెక్స్ట్‌లో ఉన్నా, సరిగ్గా బయటకు వచ్చి కావలసిన చర్యను అడగండి. చర్యకు కాల్‌లు సాధారణంగా క్లుప్తంగా మరియు సూటిగా ఉండాలి…

  • ఇప్పుడే సైన్ అప్!
  • బ్యాక్‌బ్యాక్ కోసం అభ్యర్థించండి
  • మీ ఉచిత కాపీని పొందండి

ప్రదర్శన కిల్లర్ 4: నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులు లేరు

మార్కెటింగ్ వ్యక్తులు మీ కాపీని మరియు రూపకల్పనను వ్యక్తిగత, సంబంధిత మరియు సమయానుసారంగా చేస్తారు. అవి లేకుండా, మీ ల్యాండింగ్ పేజీలు ఉత్తమంగా అస్పష్టంగా ఉంటాయి మరియు చెత్త వద్ద అసంబద్ధం.

పనితీరు కిల్లర్ 5: బలహీనమైన లేదా లేని ఆఫర్

మీ సందర్శకుల సంప్రదింపు సమాచారం లేదా డబ్బుకు బదులుగా మీరు ఎలాంటి విలువను అందిస్తున్నారు? మీరు వారి సమాచారాన్ని ఉంచడమే కాకుండా మీ నుండి మరింత సమాచార మార్పిడిని పొందటానికి వారి సమయాన్ని విలువైనదిగా చేసుకోవాలి.

సందర్శకుల ప్రశ్నలకు సమాధానమిచ్చే రకం ఉత్తమ ఆఫర్లు. ల్యాండింగ్ పేజీ ఆఫర్‌లకు బాగా సరిపోయే కంటెంట్:

  • కళాశాల కొనుగోలుదారుల గైడ్
  • డార్మ్ లైఫ్ సర్వైవల్ మాన్యువల్
  • ఆర్థిక సహాయ సూచన
  • మీరు విశ్వాసం ఆధారిత పాఠశాల అయితే: దేవుని చిత్తాన్ని గ్రహించే భక్తి

పనితీరు కిల్లర్ 6: తదుపరి దశ క్లియర్ లేదు

మీ ల్యాండింగ్ పేజీ శూన్యంలో లేదు - ఇది విస్తృత ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో భాగం. మీ పేజీలో ట్రాఫిక్ ఎలా దిగగలదో మరియు అది ఎక్కడికి వెళుతుందో మీరు ఖచ్చితంగా తెలుసుకోవాలి.

మీ సందర్శకులు మీరు ఏమి చేయాలనుకుంటున్నారో వారు చేసినా, ధన్యవాదాలు (అంటే, నిర్ధారణ) పేజీలో మీ వెబ్‌సైట్‌లోకి తీసుకెళ్లడానికి మీరు వాటిని అందించాలి. మీ ప్రేక్షకులకు ఆసక్తి కలిగించే కొత్త, తాజా కంటెంట్ మీకు ఉంటే, మీకు ఇష్టమైన న్యూస్ సైట్ దిగువన ఇర్రెసిస్టిబుల్, టాబ్లాయిడ్-ఎస్క్యూ ప్రకటనలు వంటి బాగా వ్రాసిన ముఖ్యాంశాల రూపంలో వారికి అందించండి.

పనితీరు కిల్లర్ 7: చాలా మార్గాలు ఉన్నాయి

ల్యాండింగ్ పేజీలకు ఒక లక్ష్యం ఉండాలి: విక్రయదారుడు ఏమి చేయాలనుకుంటున్నారో వాటిని సందర్శకుడిని పొందండి. అందువల్ల మీరు మీ సందర్శకుడిని మీరు అడుగుతున్నది కాకుండా వేరే ఏదైనా చేయటానికి అనుమతించే ఏదైనా లింక్‌ల ల్యాండింగ్ పేజీని మీరు క్లియర్ చేయాలి.

అంటే నావిగేషన్ బార్ లేదు. ఫుటరు లేదు. సైడ్‌బార్లు లేవు. కాల్ టు యాక్షన్ మరియు మీ లోగో తప్ప వేరే లింక్‌లు లేవు, మీ హోమ్‌పేజీకి లింక్ చేయాలని నేను సిఫార్సు చేస్తున్నాను.

మీ ల్యాండింగ్ పేజీలను శుభ్రంగా, ప్రత్యక్షంగా మరియు సంక్షిప్తంగా ఉంచండి.

పనితీరు కిల్లర్ 8: పేద కాపీ

సంక్షిప్త గురించి మాట్లాడుతూ, వెబ్ కాపీని మాట్లాడుకుందాం. ల్యాండింగ్ పేజీ కాపీ ల్యాండింగ్ పేజీ కంటే అకాడెమిక్ జర్నల్ లాగా చదివితే, పనితీరు దెబ్బతింటుంది.

అధిక-పనితీరు కాపీని వ్రాయడానికి చర్య తీసుకోగల చిట్కాల కోసం కిల్లర్ వెబ్ కాపీని రాయడంపై నా కథనాన్ని చూడండి. కానీ నేను ఇక్కడ చెప్పదలచిన ఒక విషయం ఉంది:

సంక్షిప్త, పంచ్ మరియు ప్రత్యక్షంగా కాకుండా, మీ ల్యాండింగ్ పేజీ కాపీ మీ సందర్శకుల అవసరాలు మరియు కోరికలపై కేంద్రీకరించాలి. "ఆర్గ్-సెంట్రిక్" ల్యాండింగ్ పేజీలు మీ సందర్శకుడికి వారు మీ కోసం ఏమి చేయగలరో మీకు మాత్రమే ఆసక్తి చూపిస్తాయి.

“సందర్శకుల-సెంట్రిక్” ల్యాండింగ్ పేజీలు దాదాపుగా ఆఫర్‌పై దృష్టి పెడతాయి - సందర్శకులు వారి సమాచారం, వారి అనుమతి లేదా వారి డబ్బును ఇవ్వడం ద్వారా పొందగల విలువ.

మీరు ఎంత గొప్పవారు, మీకు ఎన్ని అవార్డులు ఇచ్చారు లేదా మీరు ఎంత సాధించారు అనే దాని గురించి వ్రాయడం ద్వారా మీరు మీ సందర్శకుడితో నమ్మకాన్ని పెంచుకుంటున్నారని అనుకోవడం సులభం.

కానీ ల్యాండింగ్ పేజీలో, మీరు ఏమి చేశారో, సాధించారో, లేదా కలిగి ఉన్నారో తెలుసుకోవటానికి వారు ఇష్టపడరు. వారికి దానిలో ఎలాంటి విలువ ఉందో తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు.

పనితీరు కిల్లర్ 9: గొప్ప కంటెంట్ లేదు

అధిక-పనితీరు గల వెబ్‌సైట్‌లు చిత్రాలు మరియు వీడియో వంటి గొప్ప కంటెంట్‌ను బాగా ఉపయోగించుకుంటాయి. మన మెదళ్ళు దృశ్య సమాచారాన్ని టెక్స్ట్ కంటే చాలా వేగంగా ప్రాసెస్ చేస్తాయని సైన్స్ సూచిస్తుంది, అంటే మనం సహజంగా టెక్స్ట్ ద్వారా దృశ్యమాన సమాచారానికి ఆకర్షితులవుతున్నాము.

బజ్సుమో ప్రకారం, ”చిత్రాలతో ఫేస్‌బుక్ పోస్టులు చిత్రాలు లేని వాటి కంటే 2.3X ఎక్కువ నిశ్చితార్థాన్ని చూస్తాయి.” మరియు, “ప్రతి 75–100 పదాలకు ఒకసారి చిత్రంతో ఉన్న వ్యాసాలు తక్కువ చిత్రాలతో ఉన్న వ్యాసాల కంటే సామాజిక వాటాల సంఖ్యను రెట్టింపు చేస్తాయి.”

గణిత సులభం. చిత్రాలు, వీడియోలు మరియు ఇన్ఫోగ్రాఫిక్స్ వంటి గొప్ప కంటెంట్ విద్య వెబ్‌సైట్ పనితీరును మెరుగుపరుస్తుంది. మీరు వాటిని కలిగి ఉండాలి!

పనితీరు కిల్లర్ 10: కాపీ మీ Adwords తో సరిపోలడం లేదు

మీ సందర్శకుడు గూగుల్ లేదా బింగ్ యాడ్ వర్డ్స్ నుండి మీ ల్యాండింగ్ పేజీకి వస్తే, మీ ల్యాండింగ్ పేజీలోని కాపీ మీ ప్రకటనలో మీరు ఉపయోగించిన పదాలతో సరిపోలాలి. లేకపోతే, ఇది కేవలం గందరగోళంగా ఉంది.

మీ సందర్శకుడు సరైన స్థలంలో ఉన్నట్లు వెంటనే అనిపించకపోతే, వారు దూరంగా నావిగేట్ అవుతారు, ఫలితంగా అధిక బౌన్స్ రేటు మరియు తక్కువ మార్పిడులు ఏర్పడతాయి.

మీ ల్యాండింగ్ పేజీ శీర్షిక మీ సందర్శకులకు మీ ప్రకటనలలో మీరు ఉపయోగించిన భాషతో సరిపోలడం ద్వారా వారు సరైన స్థలానికి చేరుకున్నారని హామీ ఇస్తున్నారని నిర్ధారించుకోండి. మీకు బహుళ AdWords ప్రచారాలు ఉంటే, ప్రతిదానికి ప్రత్యేకమైన ల్యాండింగ్ పేజీలను సృష్టించడం గురించి ఆలోచించండి మరియు ప్రతి Adwords / ల్యాండింగ్ పేజీ కలయిక ఎంతవరకు పని చేస్తుందో ట్రాక్ చేయండి.

పనితీరు కిల్లర్ 11: చాలా సమాచారం కోసం అడుగుతోంది

ఇది ఉత్సాహంగా ఉందని నాకు తెలుసు. కానీ మీరు మీ సందర్శకుడిని వారి జీవిత చరిత్రను ఒకేసారి ఇవ్వమని అడగలేరు. మీరు వారి భౌతిక చిరునామా, ఇమెయిల్ చిరునామా, ఫోన్ నంబర్, పుట్టినరోజు మరియు వారి తల్లి పేరును అడుగుతుంటే, అది చాలా ఎక్కువ.

మీ ఇన్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ యొక్క తదుపరి దశకు మీరు వాటిని తరలించాల్సిన అవసరం ఉన్నది ఒక ఇమెయిల్ అయితే, దాని కోసం అడగండి. ఇది పేరు మరియు ఇమెయిల్ అయితే, దాని కోసం అడగండి. తదుపరి దశ కోసం మీకు కావలసినదానికన్నా ఎక్కువ కాదు.

గుర్తుంచుకోండి, వారితో మీ కొనసాగుతున్న కమ్యూనికేషన్ల ద్వారా మీరు ఎల్లప్పుడూ మరింత సమాచారం కోసం (అవసరానికి) అడగవచ్చు.

పనితీరు కిల్లర్ 12: మొబైల్ ఫ్రెండ్లీ కాదు

మేము కేవలం డిజిటల్ ప్రపంచంలో జీవించము. మేము మొబైల్ ప్రపంచంలో నివసిస్తున్నాము. మీ సందర్శకులలో సగం మంది మీ వెబ్‌సైట్‌ను (మరియు మీ ల్యాండింగ్ పేజీలను) ఒక రకమైన మొబైల్ పరికరంలో బ్రౌజ్ చేస్తున్నారు. మీ ల్యాండింగ్ పేజీలు మొబైల్ స్నేహపూర్వకంగా లేకపోతే, మీరు విజయవంతం అయ్యే 50% అవకాశాలను మీరు విసిరివేస్తున్నారు.

పెర్ఫార్మెన్స్ కిల్లర్ 13: హీరో స్పాట్స్ లేవు

మీ ల్యాండింగ్ పేజీలు బాగా పని చేయకపోతే, టెస్టిమోనియల్స్ లేదా కోట్స్ వంటి హీరో స్పాట్‌లను సందర్శకుడికి చూపించడానికి (చెప్పడానికి బదులు) మీరు వారి సమయాన్ని వెచ్చించేలా ఉంచండి. మీ విద్య బ్రాండ్‌లో నమ్మకాన్ని పెంచడానికి మరియు మీ ప్రేక్షకులతో నిశ్చితార్థం పెంచడానికి మీరు ఎప్పుడైనా ఈ కథలను చెప్పే అవకాశాన్ని తీసుకోవాలి.

పనితీరు కిల్లర్ 14: నెమ్మదిగా లోడ్ అవుతున్న సమయం

డయల్-అప్ యొక్క రోజులు మన వెనుక చాలా ఉన్నాయి - మరియు ఎవరూ తిరిగి వెళ్లాలని అనుకోరు! కాబట్టి, నెమ్మదిగా లోడ్ అవుతున్న సమయాల వల్ల ఆ అనుభవం ఎలా ఉందో మీ ల్యాండింగ్ పేజీలు సందర్శకులకు గుర్తు చేస్తే, అప్పుడు మీ పనితీరు క్షీణిస్తుంది.

మీ ల్యాండింగ్ పేజీ సూపర్ పెద్ద చిత్రాలు లేదా పనితీరు పీల్చే ప్లగిన్‌లతో ఉబ్బిపోలేదని నిర్ధారించుకోండి. బ్యాకెండ్‌ను శుభ్రంగా ఉంచండి, తద్వారా వినియోగదారు అనుభవం వేగంగా ఉంటుంది.

పనితీరు కిల్లర్ 15: ట్రాకింగ్ మెట్రిక్స్ కాదు

మీరు పరిశీలించిన వాటిని మాత్రమే మీరు ఆశించవచ్చు. మీరు పేజీ వీక్షణలు, క్లిక్ రేట్లు లేదా ట్రాఫిక్ మూలం వంటి కొలమానాలను ట్రాక్ చేయకపోతే, మీరు మీ ల్యాండింగ్ పేజీలలో వెతుకుతున్న పనితీరును సాధించలేరు.

మీ సందర్శకులు ఎక్కడి నుండి వస్తున్నారు, మీ ల్యాండింగ్ పేజీలో వారు ఏమి చేస్తున్నారు మరియు తరువాత వారు ఎక్కడికి వెళతారు అని చూడటానికి అన్‌బౌన్స్ లేదా లీడ్‌పేజీల వంటి కాల్చిన కొలమానాలతో Google Analytics (ఉచిత) లేదా చెల్లింపు ల్యాండింగ్ పేజీ సేవలను ఉపయోగించండి.

మీరు చీకటిలో పనిచేస్తుంటే పనితీరును మెరుగుపరచలేరు. ఏది పని చేస్తుంది మరియు ఏది పని చేయదు అని విశ్లేషణలు మీకు చూపుతాయి.

పనితీరు సహాయం

మంచి పనితీరు లేని వెబ్‌సైట్‌లో గంటలు మరియు వేల డాలర్లను ఉంచడం కంటే దారుణంగా ఏమీ లేదు. ఉచిత సంప్రదింపుల కోసం ఈ రోజు మమ్మల్ని పట్టుకోండి మరియు మీ కోసం పని చేయడానికి మార్కెటింగ్, అభివృద్ధి మరియు రూపకల్పనలో మా సంవత్సరాల అనుభవాన్ని ఉంచండి.

వాస్తవానికి డిసెంబర్ 18, 2017 న www.caylor-solutions.com లో ప్రచురించబడింది.